當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 以廣告人的思維看道德 作者：江揚 時間：2013-10-16 字體：[大] [中] [小]

    為便于問題的開展，首先定義廣告是傳播，是廣而告之，
    而道德，則是一種行為約束，大眾共同遵守，也就是大家都知道，然后并且都按照這么做（雖然有沒有這么做的，但是他們通常會受到相應(yīng)的懲罰）。而廣告的第一步是要大家都知道，第二步是過程的積累變的讓大家都記的，第三步就是要讓大家都這么做，所以道德是最成功的廣告。
    所以我不由得想問了，廣告是如何傳播的呢？根據(jù)我們每一個人的經(jīng)歷，道德的宣傳大都具有相似經(jīng)歷。從小被父母教育，上學后被老師被課本被父母教育。然
后慢慢的變大，直道現(xiàn)在，依然在被教育著，所以道德的宣傳具有恐怖的漫長性，以及昂貴的經(jīng)濟代價，但是一個很有趣的現(xiàn)象就是向這種廣告支付費用的不是廣告主，而是廣告受眾。什么時候廣告行業(yè)也能發(fā)生這種轉(zhuǎn)變呢？因為廣告的本質(zhì)也是一種信息傳播，而信息的收集，整理，傳播，反饋，都需要支出，可是它對于受眾而言卻是免費的，而它本身又是一種有價值的商品，所以按理來說，人們在獲得它的前提是必須付費。嘿嘿，小小的發(fā)現(xiàn)哦！
    那么道德的宣傳為什么能夠逆天理而行呢？首先，它的宣傳帶有很強的強迫性，教材的選定都是強制性規(guī)定的，當然還有其他的例證。第二，違背道德的代價是非常巨大的，有時候是違反一定族群、一定地域、一定宗教信仰，會收到局域性的懲罰，但是有時候確實直接的違反了法律，你就會收到法律的嚴懲。坐牢，終身監(jiān)禁、更嚴重的是結(jié)束生命。第三，道德傳播者與被傳播者間的巨大的情感聯(lián)系以及連帶責任，對于父母而言，孩子在自己的生命之中的地位是非常重要的，甚至不能失去，不能有違道德，甚至在一定年歲范圍內(nèi)違背道德違背法律，會承受主要的責任，這就迫使了道德傳播方，有一種強烈的使命感，要將道德傳播給自己的孩子。
    再歸根結(jié)底，到底什么是道德�。康赖率且环N普適于一定地域、一定信仰、一定國別的廣告對象，而且還是非常獨特的廣告對象哦！
    


江揚，男，湖南大學新聞傳播與影視藝術(shù)學院廣告學專業(yè)，大三，班級學習委員，廣告愛好者。QQ：2268444256